啊？adidas把用了20年的slogan換了？
近日，阿迪達斯以一種極其含蓄的方式，發布了全新的品牌主張「喜歡不為什么（you got this）」，這也標志著之前使用了二十年的slogan告一段落。
曾經的經典廣告語「Impossible is Nothing（沒有不可能）」不僅讓很多人記住了adidas想傳遞的突破自我，無所畏懼、勇往直前的精神，還讓adidas的品牌形象深入人心。
這一趨勢，不僅出現在傳統老牌煥新，也體現在新興的運動品牌之中。在2022年，以超厚中底為標志性設計的國際高性能鞋服品牌 HOKA ONE ONE重寫使用13年Slogan，發布全新主張「FLY HUMAN FLY」。在2023年，戶外品牌牧高笛確立了新的品牌定位，品牌slogan從「大山有大美」更換為「小自在，開啟大自然」，logo等視覺體系也隨之調整
對于體育品牌， slogan是其品牌靈魂的直接展現，也是連接品牌與消費者的重要紐帶。
adidas發布了「喜歡不為什么 You Got This」,一改前20年突破極限的品牌印象。品牌還邀請了蘇翊鳴等全球專業運動員與運動愛好者們拍攝一組主題海報，訴說運動的故事，尋回運動的初心，詮釋熱愛的力量。
事實上，adidas并非近年來更換Slogan的首例。HOKA率先重寫使用13年Slogan，發布「FLY HUMAN FLY」。與此前的相比，以人為本是最大的改變。
Nike「Just Do It」，PUMA「Fast Forever」，Under Armour從「I will」發展為「Rule yourself」，國內安踏「永不止步」以及李寧「一切皆有可能」，運動品牌「超越不可能」的競技性正在減弱，正變得越來越好玩，越來越享受。
作為品牌內核的體現，Slogan的轉變意味著品牌的轉型。從Hoka到運動老牌adidas，品牌走下運動競技的神壇，提高包容度，擁抱運動熱愛的萬眾。
運動的包容性越來越被關注。素有“鋼鐵直男”烙印的安德瑪也推出了運動內衣、緊身褲等產品，表示“未來品牌將重點發展女裝業務，把女性群體作為主要目標客戶”。
在露營、騎行等新興熱門運動中，貼合消費者細分場景需求、具有定向功能的專業化產品層出不窮。在過去野餐墊、帳篷的基礎上，衍生出便攜式露營家電、露營廚電、露營氛圍配置等專業新品類，為露營愛好者帶來了更加舒適的體驗感和氛圍感。
運動在競技場是極限的突破，在生活，參與和體驗運動的快樂正在被重視。
作為品牌文化傳遞的重要組成，Slogan轉變是品牌轉型，向新消費主力軍Z世代拋出的橄欖枝。
消費新一代最為明顯的趨勢體現在體育偶像的影響力減弱以及「運動的好」有多種標準。
首先，體育偶像在競技運動中的影響力是巨大的，明星效應能為聯名款帶來粉絲，但新生代的體育偶像正在經歷青黃不接的斷檔。
根據DT研究院調研，KOL推薦和明星代言人成為最不在意的消費要素，而關乎自我的使用體驗比商品質量更被重視。在《2022中國年輕人群運動發展白皮書》顯示，年輕消費群體更注重運動專業性，愿為“專業”買單；00后、95后和90后都把“使用體驗”放在了“質量”前面。關鍵在于，“使用體驗”的主角是自己的感受，而不是商品屬性或別人的描述。
唯成績論英雄的時代已過，在大眾運動，優秀與好的標準更加包容。
品牌希望通過轉型突破增長瓶頸。adidas發布全新品牌主張，將挑戰極限的目標寄托于個人運動體驗之中，NIKE開設「Nike Women」、「Nike Well Festival」系列活動，推動運動走向生活化，拓展新賽道。
在新一代消費趨勢下，用運動為更多人群帶來更多的樂趣，成為運動品牌的轉變趨勢。
運動品牌需要為消費者創造品牌歸屬感，社群成為爭先打造的腹地，品牌和用戶、達人，以及品牌簽約的教練和大使見面，共同彰顯品牌的獨特價值。
老牌耐克，早已通過技術建立品牌社群NRC，「Nike+」已幫助耐克成為全球數百萬消費者日常健身的一部分。時至今日，全球數百萬Nike+用戶已經跑了1118434247英里，相當于環繞地球44914圈或往返月球4682次。
安德瑪在千呼萬喚中上線了安德瑪線上運動社區UA HOUSE，用戶可以一站式體驗AI體適能評估、課程推薦、社群互動等各種運動生活方式。
從居家健身，到徒步爬山，或者是靜息的冥想療愈，運動的門檻正在降低。運動品牌的包容性將成為消費者歸屬感的來源。就像《熱辣滾燙》，運動不是突破人類極限的記錄，揮出享受比賽的一拳就OK了。
春意漸濃，是時候走出家門動起來了，換上運動裝備，喚起運動新風尚。在天馬，便可挑選你的心儀裝備！
TOC端幸運葉子深度洞察當下專業時尚運動穿搭主張，打造多品牌、多品類運動消費新方式，聚焦跑步、羽毛球等細分賽道，在專業場景植入種草，構建更多滿足年輕用戶、專業用戶等細分人群需求的穿搭新場景。更多運動品牌也將幸運葉子作為新品首發、爆品孵化的重要陣地。
幸運葉子銷售數據顯示，適合春天溫暖天氣出行的運動鞋包、戶外鞋服、運動服飾的銷量同比實現了大幅度的增長，騎行、防曬衣等多個細分品類也實現了高速增長。
在滿足龐大的優質用戶人群消費需求的基礎上，幸運葉子打造優質服務與領先的技術革新，提升消費者購物體驗，讓天馬的專業運動裝備和一站式服務，成為他們的中意之選。
