2024，甲辰龍年，國際運動品牌的含「龍」量激增，龍年主題成為品牌的命題作文。借由中國消費者對龍的獨特情感，眾品牌使出“渾身解數”，瞄準龍年限定市場，比比誰的“龍”味更足？
耐克「龍藏不住」的創意TVC，讓人重新回到了熟悉的龍年春節檔；鬼冢虎以「虎嘯龍吟」為靈感發布龍年限定系列；adidas更是聯合中國設計師品牌SAMUEL GUì YANG，開創「與龍共舞」的新中式龍年系列。Under Armour 發布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龍年李小龍聯名系列，這是來自 Curry 和李小龍家族公司的合作。
「龍」成為當下運動品牌的「流量密碼」。
龍年，掛飾、服飾等紛紛刮起“龍卷風”，運動品牌爭相進龍門。
NIKE，此次龍騰新年的設計陣容，僅Jordan系列官宣產品就多達八雙。而產品品類的加量也僅僅只是龍年系列爆火的一方面，今年的重頭戲升級為大咖聯名、深厚的文化底蘊。
像直擊年輕群體市場的NIKE，直接搬出了「潛龍在淵、蓄勢待發，是龍藏不住」的寓意，來表達每個人的無限潛力，鼓勵年輕人堅定信念、蓄勢待發。一句「龍藏不住」直戳年輕消費者內心「未來可期」的信念感。
Wilson與藝術家Edison Zhang聯合打造以春節舞龍慶祝儀式為靈感繪制“地上龍”，攜龍元素詮釋運動活力。
Onitsuka Tiger鬼塚虎的龍年主題產品以品牌名稱為出發點，以成語「虎嘯龍吟」為設計靈感，并將中國文化中象征和平與吉祥的紅線元素融入到產品設計之中，以線條的動態感呈現出龍的奔騰姿態。
同樣，背靠知名大IP也成為當下品牌從諸多聯名中突出重圍的營銷巧思。 當不少品牌正進行動漫IP聯名的時候，安德瑪搬出國際巨星李小龍， 發布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龍年李小龍聯名系列，這是來自 Curry 和李小龍家族公司的合作。UA 也以此作為了迎接龍年的禮物（同時也紀念李小龍逝世 50 周年），致敬李小龍的「我打！精神」。
龍年限定無疑是國際品牌抓牢中國市場的一次契機。
據2023年的國家稅務總局數據顯示，從1月21日到27日的農歷新年期間，零售額與2022年相比增長了12%以上。毫無疑問，春節營銷是運動品牌必爭之戰。
在中國市場，順應中國春節的氣氛和中國人對龍年的偏愛，它的大熱結合了「天時地利人和」。品牌將中國傳統文化和當下在國際上有知名度的明星華裔或IP結合，憑借他們的知名度，打響龍年系列產品。
同時在藝術合作和聯名上，起始于龍，卻不局限于龍。諸多品牌都將龍作為一個媒介來傳遞中國傳統文化。
adidas與中國設計師品牌SAMUELGUìYANG聯合打造的「新中式」，前所未有的將中式盤口元素與運動服相融合，從面料、剪裁和輪廓都描繪著重視文化的簡潔內斂。品牌在一個高關注度的春節系列中，將中式傳統的中國風帶入大眾視野，打造全新的「龍年中國風」。而對于中國文化的了解與否，當然也成了品牌成功路上的敲門磚。
此次adidas Originals龍年系列中，從中國非物質文化遺產苗繡出發，與插畫藝術家阮菲菲合作創造了一系列具有東方韻味的單品，頗受大眾好評。 從更大意義上來說，國際運動品牌需要中國龍，更需要中國市場。
全球運動品牌的多重競爭壓力下，越來越多的國際高端運動品牌將重心轉向亞洲地區，尤其是中國，多品牌也在嘗試通過文化欣賞對產品進行本土化改良。
「中國市場，是國際品牌期望實現財務增長的救命稻草。」
數據顯示，中國運動服飾銷售額增長為53%，從315億美元增長至483.4億美元。時尚機構GMA的一項研究表明，預計到今年，中國運動服裝市場將達到828億美元。 2023年，體育教育、全民健身、鄉村體育、戶外運動等一系列支持體育產業發展的政策持續落地，中國體育用品迎來了高質量發展的一年。戶外運動的熱度仍在繼續，愿意為體育鍛煉和體育休閑付費的人越來越多，運動方式呈現出個性化趨勢，以體育旅游、露營、登山、騎行、路跑、滑雪等為代表的體育消費持續火爆，體育品牌敏銳地抓住體育消費的新需求，品類越來越精細和專業化。
在接下來的2024年巴黎奧運會，國際頭部運動品牌擁抱中國市場的舉措，將成為奧運營銷的重頭戲。其中包括運動品牌老大哥NIKE、adidas，也包括運動品牌新貴的奮力追趕。
作為龍的傳人，什么樣的龍年運動好物才是最適合自己的？在天馬，便可將品牌全部打包！
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