聽過，“特種兵標兵”嗎？見過，真正的“五岳盟主”嗎？“90后”小伙五天爬遍華夏五岳，“狠人”旅行震驚全網(wǎng)，網(wǎng)友表示：上車睡覺下車狂飆，讓他整明白了......于是乎，一種很新的旅游方式正快速出圈，日行數(shù)萬步，花最少的時間和費用，游覽最多的景點，且不影響接下來上學(xué)或上班，這就是-特種兵式旅游！
根據(jù)《中國戶外運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告（2022-2029年）》顯示，騎行、徒步、登山作為傳統(tǒng)戶外運動項目，參與人數(shù)最多。
至今年以來，無論是驚險刺激的沖浪、滑雪、探洞、陸沖，還是放松身心的徒步、騎行、或是槳板瑜伽、溯溪等小眾運動……“戶外休閑”已被賦予了全新內(nèi)涵——從小部分人的專業(yè)運動到人人皆愿參與的休閑新玩法，過去那些需長途跋涉、突破極限的戶外運動，如今已進入“全民時代”。
當(dāng)其他人往返于網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景點之間打卡，愛上徒步的年輕人又為戶外運動市場帶來了哪些新機會？
興趣、樂活成就徒步市場
作為“后來者”，徒步之所以能夠成為全民參與的戶外休閑新方式之一，其原因主要在于不同圈層的人都能從中獲得滿足感。
與當(dāng)下出圈的“特種兵式旅游”在極短時間內(nèi)打卡多個地點截然不同，許多熱愛徒步的人，更享受不拘泥于時間，注重感受與體驗地域的生活方式與風(fēng)土人情的“慢旅行”出游方式。
據(jù)“斑馬”介紹，“徒步的路線一般在城市的郊區(qū)、農(nóng)村或是山野間，既能欣賞風(fēng)景、鍛煉體能，還具備一定的社交屬性，是一項包容性很大的戶外運動，基本上能滿足年輕人心中對放松、美好生活方式的追求。這也是徒步能火起來的原因之一。”
雖然徒步是一種“慢旅游”，但部分長線徒步的線路因為路途遠、難度大，對參與者的體能有一定的要求，而除了體能上的提升，徒步對心態(tài)的改變也顯而易見，在徒步過程中，可以接觸到了社會上各種各樣的群體，心態(tài)變得更加開放和包容。
科技+專業(yè)=山系潮流LOOK
驅(qū)動國內(nèi)戶外市場增長的因素來自于3個方面：
1、政策面支持與活動舉辦：
如“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃。2022年北京冬奧會的成功舉辦；
2、健康意識的提升：
疫情加上環(huán)境的變化，讓國民的健康意識上升到新的高度。
3、消費意識的覺醒：
隨著Z世代逐步成為運動戶外行業(yè)主要消費群體，個性化、差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)被青睞，運動戶外市場向上空間打開。由此，整體市場向上增長態(tài)勢明顯，戶外運動行業(yè)增長進入快車道，同樣迎來爆發(fā)的還有戶外用品市場。
“什么值得買”發(fā)布的春季消費趨勢顯示，同比去年，“徒步”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長86.71%，登山杖、登山包、沖鋒衣等相關(guān)裝備GMV分別同比增長140.38%、114.41%和101.59%。
戶外用品市場增速明顯背后，是除了戶外人數(shù)增多之外，年輕人對用品更加多元化的需求。比如，除了功能性，設(shè)計感和百搭性也同樣影響著他們的消費判斷，越來越多年輕人喜歡一套“Look”能夠與多場景融合。尤其是山系穿搭和機能風(fēng)穿搭等泛戶外穿搭方式，更是備受年輕人追捧。
因此，為了迎合年輕人，包括北面等在內(nèi)的，多個硬核戶外品牌都推出了IP聯(lián)名款和跨界合作款潮流單品，將都市時尚與戶外服裝融合。與此同時，Nike、adidas越來越多的綜合性運動品牌開始關(guān)注到這樣高潛賽道，紛紛拓展產(chǎn)品線和子品牌，重點布局品類。如adidas TERREX作為阿迪達斯旗下戶外運動品牌推出了相關(guān)戶外運動產(chǎn)品，正加速布局戶外運動品類。
戶外賽道 野性增長
近年來消費者對戶外休閑活動需求不斷高漲，其中，以徒步、登山為代表的戶外運動近年來駛?cè)肓税l(fā)展快車道。多項國家政策的發(fā)布也為戶外運動產(chǎn)業(yè)提供利好，國家體育總局等部門發(fā)布的相關(guān)規(guī)劃進一步提出，到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。在市場需求和政策引導(dǎo)的雙重推動下，戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。
一方面，戶外運動呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢，同時也形成了新的消費人群和消費習(xí)慣。另一方面，專業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計感成為熱門戶外運動的消費新趨勢，人們更加青睞個性化的戶外用品。這源于戶外用品市場日益精準細分和消費者對自我認知的不斷提升。
面對多元化的消費場景，持續(xù)發(fā)力在精準定位和市場細分方面，并制作出更多場景化的產(chǎn)品成為了品牌破圈的密碼，提高客群黏性，讓戶外運動在社交媒體上繼續(xù)"出圈"，保持長久的熱度。未來，隨著戶外運動向深層次和高質(zhì)量發(fā)展，相關(guān)品類和產(chǎn)品功能也將進一步細分，為整個行業(yè)提供一片新的藍海。
從滑雪裝備大熱到“露營熱”催生戶外經(jīng)濟，我國運動戶外市場加速爆發(fā)。為滿足不同消費群體在運動戶外領(lǐng)域的多樣化需求，2023年，天馬集團通過制定商品策略、發(fā)展趨勢品類、深耕尖刀品類，實現(xiàn)對商家運營生態(tài)的全方位支持，與合作伙伴共同聚焦新品、爆品的營銷孵化。
集團將持續(xù)圍繞趨勢品類及熱門場景，聚焦跑步鞋、運動休閑鞋、籃球鞋、瑜伽、騎行、露營等尖刀品類，通過加速新品培育與成長、商品分層運營、持續(xù)開展品牌賽事合作等舉措，實現(xiàn)人、貨、場的高度匹配，穩(wěn)步促進商家伙伴的確定性增長，與商家伙伴及品牌共建專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺。
