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從1到+∞——「 開團」,一起跑進夏天
2023-03-15

春天來了,萬物復蘇,又到了……馬拉松賽事熱鬧繁榮的季節,跑道上全都是憋了一個冬天的跑者,很多人發現自己的朋友圈里曬馬拉松完賽證明的人越來越多了:全馬、半馬、迷你馬拉松…這不是偶然。2023,馬拉松賽程密集度格外高,近期剛剛結束的東京馬拉松,又拉開了今年馬拉松賽事的篇章。

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馬拉松比賽是為數不多,大眾選手可以和精英運動員同場競技的體育比賽之一,雖然無法真正有實力和精英運動員一較高下,但大眾選手仍然能享受到和精英運動員同等的賽事服務,感受大賽的氛圍。

正因如此,馬拉松比賽對大眾跑者有著極大的吸引力和影響力,從體育鍛煉到比賽競技,是不少大眾跑者選擇進階的方向之一。

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馬拉松,正在成為中國的全民運動?

2014年,姚明在參加一項跑步比賽時預言道:跑步肯定是世界的第一運動,任何運動都是以跑步為基礎的,我認為,在未來的中國,跑步是有機會可以和三大球的地位并駕齊驅。也正是從2014年起,中國馬拉松賽事開始井噴。根據相關統計,從2014年到2019年的5年間,中國的馬拉松賽事數量增長了超過30倍。浙江省是國內舉辦馬拉松賽事最多的省份,2019年約舉辦了300多場賽事。

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與賽事一同井噴的,還是跑步參與者的數量。2019年全年,馬拉松賽事累計參賽人數突破了700萬,馬拉松的跑道上,變得越來越擁擠。

2019年,北京馬拉松共吸引了超過16萬人報名,賽事組織方不得不開始使用搖號抽簽的方式,來決定參賽資格。連一些三線城市的馬拉松,都被來自天南海北的馬拉松跑者搶到“一簽難求”。

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對于初階跑者來說,跑步可能是為了健康、或是從工作的壓力中短暫抽離,愉悅是主要追求;而對于馬拉松參賽者來說,提升成績,是首要的目標。

尼爾森發布的《中國馬拉松人群與消費洞察報告》顯示,中國跑者平均支出已經超過11000元,這些支出中,占比最高的就是跑步裝備。而在所有跑步裝備中,最重要的無疑是跑鞋——對于馬拉松選手來說,尤其如此。

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在五花八門的馬拉松賽事中,選手腳下的跑鞋,往往是跑道上最亮眼的風景線。競速鞋、越野鞋、訓練鞋,多種多樣的鞋款令人眼花繚亂;氣墊、碳板、3D打印,名目繁多的科技,讓資深跑者也常常犯難。跑鞋,是如何進化到今天的樣子的?

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科技,如何改變跑步?

井噴的馬拉松賽事背后,是中國人對于跑步逐漸高漲的熱情。跑步有著最低的啟動成本:邁開腿,開跑!

即使是沒有任何基礎的跑者,只要經過一段時間的規律訓練,都能實現里程和速度的提升。從跑幾百米就氣喘吁吁,到1公里、3公里、5公里……許多小白在開始跑步的前期,就很容易獲得正反饋,但在堅持一段時間之后,卻會遇到難以克服的困難——傷病。

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這其中最常見的誘因,就是錯誤的跑姿和習慣。在正常情況下,人在跑步時會出現一定的足部內翻,通過腳步向內旋轉,以分散著地時的沖擊力。但是,有些人的足部內翻超出了正常的程度卻意識不到這一點,跑著跑著就發現,自己莫名其妙受傷了。

早在上個世紀70年代,運動廠商就已經注意到了這一問題,開始進行針對性進行設計,以減輕不當跑姿帶來的傷害。對于足內翻跑者,著重增強跑鞋緩沖性能、糾正內翻;對于外翻跑者,通過穩定的中底,為足弓提供足夠的支撐。

除了為跑步者提供更安全舒適的體驗,提升精英選手的競技表現,是跑鞋廠商的另一個重要目標。

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只有“專業”才能夠征服跑者

從19世紀到今天,跑鞋已經有接近160年的歷史。在那些不斷被打破的紀錄背后,都有著全新跑鞋科技的身影。

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新的鞋面材料帶來了更輕量化的鞋身設計;中底科技的革新,則為跑鞋提供了更穩定的支撐、更優秀的緩沖性能......跑鞋科技的進化,直接帶動了精英選手運動成績的提升。

跑鞋是跑者的第一裝備,但選鞋仍然是絕大多數跑者的痛點。所以,今天必須安排上幾雙熱門款式,讓你一睹為快!

作為HOKA經典路跑鞋款,Clifton 系列自面世以來便備受矚目,已依靠跑者的口口相傳,成為HOKA路跑家族的口碑之選。

Clifton 9再度升級,中底全方位加厚,但重量卻比上一代更輕,以穩定平衡的腳感,為不同水平的跑者們提供更加流暢的跑步體驗,助力跑者不斷超越自我,盡享跑步樂趣!

其次是adizero Adios Pro 2跑步鞋,參考世界知名運動健將的意見與數據,搭載創新adidas科技。含造型感中底,其中可見能量碳柱,力求帶來結構感。前掌Lightstrike Pro模塊化中底,打造新穎造型,力求為運動添舒適。 

采用Celermesh2.0鞋面,局部含再生聚酯纖維,旨在方便活動,成型挺括。

面對如此繁大的市場,品牌通過營銷打造爆款,消費者又該如何為自己挑選到滿意的裝備呢?

作為服務國內運動品行業的“領先者”,天馬集團一直精耕專業跑步場景,與眾多優質品牌進行深度合作,基于對集團專業性的認可,跑步領域無論是傳統品牌,還是新銳品牌,都將天馬作為其新品發布的首要陣地。

集團成立跑步事業部對跑鞋品類和跑步運動進行專項運營,加速拓展跑鞋市場,在線上線下店鋪開設跑鞋專區,為消費者提供豐富的跑步資訊和專業指導,打造更為親近、便捷的線下互動跑步與社交空間。

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除了在產品上持續發力,天馬也在服務上不斷煥新升級。ToC端幸運葉子自主研發幸運葉子APP,以用戶為核心,構建全場景、全品類、全體驗的商品和服務,通過線上、線下全渠道生態環境,打造專業化一站式體育服務平臺。

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在幸運葉子,消費者不僅可以購買心儀的跑步裝備,還可以享受賽事報名、裝備選購、賽前訓練營等全方位服務,一站式解決用戶所有的運動難題。

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