2022天貓雙11首份消費趨勢發布：運動已成為社交的重要形式，疊加社交功能的運動徹底帶火了運動戶外整個行業的消費。平臺相關數據顯示，跑步服裝銷量同比去年天貓雙11首小時增長45.2%，露營同比增長115%，騎行同比增長89.7%，滑雪同比增長61.9%，輪滑滑板同比增長147%，新興運動同比增長142%，登山裝備同比增長81.2%。運動社交化熱浪來襲！
當不同代際人群的運動偏好呈現出明顯的差異，對于年輕人來說，運動追求的既達到鍛煉身體的目的，又能以運動為切入口認識新的朋友，拓寬社交圈，雙屬性的BUFF加持，將運動變成了一種時尚的社交方式。隨著運動社交熱，究竟年輕人的生活發生了哪些變化？而品牌玩運動社交有何意義？
Z世代的運動生活新變化？
“走啊，飛盤去！”
“今天你跟劉畊宏跳《本草綱目》了嗎？”
“戴手環跟跑智能跑道確實很不錯！”
“種草這個運動博主了。”
在這個萬物皆可拍照的時代，運動社交讓年輕人的生活發生了翻天覆地的變化，最突出的便是健身場景化，而在潛移默化中運動演變成了更時尚的生活方式。
1、今天，你跟練了嗎？
社恐屬性的年輕人，有著熬夜、養生等多重看似矛盾的生活習慣，作息時間不規律讓年輕人群運動健身的時間極其分散。面對消費者的時間碎片化，與抖音為代表的興趣類短視頻的初選，直播跟練、智能健身產品等新健身形式的不斷涌現，“無聊又累人”的健身行業產生了以家庭為單位的健身風尚。
在大健康需求不斷升級的背景下，面對大環境的不利因素，社交媒體的發展與快速傳播，讓“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”迅速火遍全網絡，并引發了新一輪養生熱潮，產生了羊群效應，讓家庭化健身成為了一種集體性的現象。
2、新穎的戶外活動備受Z世代追捧
家庭化健身熱潮滿足了運動的需求，而對于追求詩與遠方的z世代來說，奇幻的戶外活動有著讓人無法抵擋的魅力。于是爬山、馬拉松、騎行、沖浪、徒步、垂釣等活動成為大眾的心頭好，飛盤、路沖、腰旗橄欖球為代表的運動潮玩體驗贏得了的年輕人的心。
同時，在社交媒體上大熱的精致露營，用其顏值與設計成功吸引了年輕人而打開了消費市場，讓“精致露營”從小眾走向大眾，也讓有關戶外運動的精致產品成為了年輕人消費的目標，據天貓數據顯示，在618期間，戶外手沖壺、復古煤氣燈等產品成為了年輕人最受歡迎的新品。
3、不曬一下，怎么證明自己來過？
每一次去健身房，不打卡拍照發個朋友圈，如何證明自己來過？
為了迎合當代年輕消費者的需求，首先發生改變的便是健身房，傳統的健身房為消費者提供了一個更專業的健身場所，而現在健身房則是在健身功能的基礎上，建立了拍攝打卡區融入了社交屬性。
同時配置了微醺區、低脂餐食區等來滿足用戶休閑娛樂運動的多重屬性，以此來吸引年輕人，讓新興的健身房當代年輕人拍照曬健康時尚生活方式的需求。運動不僅是運動，健身也已經不止是健身，而是潮流時尚的生活方式，更是大眾健康意識崛起的表現，讓品牌發現這或是一個營銷的新切入點。
運動+社交，建設多維新體驗
隨著年輕人的分享需求越來越強，現在年輕人談運動，其實也是在談論社交，究竟運動社交在品牌營銷中有何作用？一是品牌能夠根據用戶運動的習慣，精準鎖定用戶；二是品牌可以利用運動為契機，建立多維的營銷體驗。
1、精準鎖定用戶，重塑運動社交 在數字化營銷時代，品牌想要品牌信息的迅速推廣并能夠節約營銷，就需要做到更為精準的營銷。品牌借助健身房、運動類APP、大數據分析等，精準找到了對健康運動有需求的消費者而鎖定品牌的目標用戶，實現精準營銷。 為鞏固與消費者之間的情感聯結，安德瑪發起線上“云健身”計劃，攜手健身專家及運動達人相繼推出多場景視頻教程、線上直播健身課和微博21天健身打卡等，總瀏覽量逾7000萬次，共吸引超60萬名運動愛好者參與互動。
除此之外，每個注冊UA HOUSE的用戶都可以在線進行“AI體適能評估”，從包括上肢耐力、下肢耐力、核心耐力、柔韌性和心肺耐力五個維度，幫助健身者實現科學體測，并給予實時的動作指導反應，生成專屬報告。
彪馬也推出了線上運動社群“跑步私教計劃”。用戶購買彪馬Nitro任意款跑鞋即可獲得跑步私人教練服務。服務內容包括彪馬簽約跑步教練提供為期四周的訓練服務、一對一線上指導，以及專屬跑步訓練計劃等。“我們在給跑者提供跑步服務的同時，也希望跑者體驗我們的跑步產品?！?/p>
耐克通過線上平臺、App與小程序來滿足消費者對無縫連接的需求，希望通過數字化更好地了解和服務消費者。旗下的Nike Training Club平臺能夠為消費者的訓練提供更完善的幫助；Nike Run Club平臺能夠幫助熱愛跑步的消費者更好地參與跑步。
通過定制化的內容營銷，品牌創造了一個能持續輸出優質內容并與用戶長效溝通的專屬運動場景，幫助品牌與用戶建立更深層次的鏈接，從而沉淀用戶資產。
2、以運動為契機，打造多元化社交場景
艾媒咨詢發布的《2021國民運動健康趨勢報告》調查顯示，超過70%的運動人群會分享運動記錄和成果。在運動健身類APP上，健身互動、每日打卡、曬營養早餐等活動有著很高的參與度。積極分享交流相關話題，不僅有助于運動愛好者堅持運動，也有助于建立新的社交圈。
品牌抓住年輕人的這一分享目的，就可以用運動搭建起更豐富的社交場景為傳播服務，去營造與運動相關話題，建立起起更為良性的運動社交圈。如鴻星爾克在國慶期間，就發起了運動做國慶的活動，邀請用戶競猜每天運動的關鍵詞或鼓勵7天運動打卡，以此來響應就地過節的風向。
近年熱度持續高漲的時尚運動品牌 FILA，日前也啟動了FILA FITNESS CLUB 健身訓練營，這是FILA專為消費者和健身愛好者開設的健身社群，致力打造具時髦感的運動社交空間，傳遞優雅運動美學。
八月，牧高笛也開啟了來一場#假日自在露營#向自然借一宿好心情打卡活動，憑借著專業的高品質飽和式滿足用戶需求，牧高笛贏得了廣大戶外愛好者的青睞。李寧也為消費者配備了專業運動顧問，將通過建立線上社群的方式,與廣大消費者進行互動,交流運動心得,并通過定期舉辦的線下跑步、籃球、瑜伽等活動,打造李寧運動社交生態圈。
近年來，運動融合社交成為主流趨勢，大眾對戶外運動的熱情越發高漲，給予了小眾項目快速發展的土壤。品牌也在一定程度上形成以運動為基礎，基本生活為核心，構建更為積極健康的生活社交圈，建立起良性的交互。
天馬將持續提供更多創新特色服務、打造運動消費與運動社交新方式等，滿足大眾對個性化、專業化的運動商品及服務的需求，讓體育消費更具活力、更可持續。
