對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，「世界級(jí)」的定位，無(wú)疑都承載著品牌對(duì)于自身產(chǎn)品強(qiáng)大的自信、以及最高的期待。
時(shí)尚運(yùn)動(dòng)起家的特步，何以造出「世界級(jí)中國(guó)跑鞋」？ 擁有世界級(jí)跑鞋目標(biāo)的特步，背后折射的正是中國(guó)體育品牌進(jìn)擊的全新姿態(tài)。
聚焦「單點(diǎn)突破」，打造「世界級(jí)中國(guó)跑鞋」 特步的變革之路——聚焦「單點(diǎn)突破」 「單點(diǎn)突破」的打法，無(wú)疑能夠幫助特步規(guī)避全品類(lèi)研發(fā)帶來(lái)的負(fù)擔(dān)，發(fā)揮自身在跑步領(lǐng)域所積累的優(yōu)勢(shì)，圍繞核心消費(fèi)者需求打造更加具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旗艦產(chǎn)品，幫助品牌快速重建影響力。 與此同時(shí)，專(zhuān)業(yè)跑鞋研發(fā)過(guò)程中對(duì)于科技的延伸與應(yīng)用，也能夠快速下放到大眾鞋款當(dāng)中，以相對(duì)較低的價(jià)格吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
對(duì)于核心消費(fèi)群體的用心經(jīng)營(yíng)，能夠幫助特步在跑者圈層內(nèi)形成廣泛的傳播效果。
同時(shí)，數(shù)目龐大的特跑族會(huì)員也能夠反向?yàn)槠放戚斔驼鎸?shí)反饋，幫助品牌更好地進(jìn)行產(chǎn)品迭代，持續(xù)打造更加符合消費(fèi)者需求的跑步產(chǎn)品。 從2007年首次試水馬拉松賽事贊助，特步已累計(jì)贊助超過(guò)1000場(chǎng)馬拉松賽事.....
7月18日，俄勒岡世錦賽女子馬拉松，厄立特里亞小將Nazret Weldu以2:20:29成績(jī)突破個(gè)人最佳成績(jī)，并打破由寶拉·拉德克利夫在2005年赫爾辛基世錦賽上創(chuàng)造的原賽會(huì)記錄（2:20:57）。
這一次，她的腳上穿的是一雙亮粉色的特步160X 2.0，特步成為前十強(qiáng)者選擇的跑鞋中，唯一的中國(guó)品牌。
與此同時(shí)，過(guò)去三年特步160X系列跑鞋已斬獲8項(xiàng)全球跑鞋大獎(jiǎng)，其中就包括「跑者圣經(jīng)」——《Runner’s World》頒發(fā)的5項(xiàng)大獎(jiǎng)。
這一張張亮眼的成績(jī)單，足以體現(xiàn)出特步在過(guò)去發(fā)展中所構(gòu)建起強(qiáng)大的跑步競(jìng)爭(zhēng)力，也讓品牌「世界級(jí)中國(guó)跑鞋」的戰(zhàn)略定位，擁有了得以實(shí)現(xiàn)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
放眼近些年，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌紛紛發(fā)力專(zhuān)業(yè)型運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，但是又該如何破風(fēng)出局，屹立榜首呢？
國(guó)潮體育科技賦能——加速布局功能性產(chǎn)品
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)體育品牌以科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)賦能為主導(dǎo)，做好“內(nèi)功”，是面對(duì)國(guó)潮崛起機(jī)遇的主動(dòng)求變。
角力中高端專(zhuān)業(yè)裝備市場(chǎng),或許就是國(guó)產(chǎn)體育品牌突圍的下一步？
在4月的廈門(mén)馬拉松賽上，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品力顯露無(wú)遺。一雙雙烙印著中國(guó)品牌Logo的跑鞋匯聚眾人目光。根據(jù)悅跑圈發(fā)布的“2021廈門(mén)馬拉松3小時(shí)以內(nèi)精英選手跑鞋品牌占比”來(lái)看，選手穿著國(guó)內(nèi)品牌占比達(dá)到68.9%。
隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,當(dāng)前,我國(guó)多種新技術(shù)領(lǐng)域開(kāi)始“百花齊放”，國(guó)貨的崛起，不僅是消費(fèi)者的崛起，也是國(guó)產(chǎn)品牌等科技實(shí)力的厚積薄發(fā)，
國(guó)產(chǎn)體育轉(zhuǎn)入了科技競(jìng)速賽道...... 2022年，361°對(duì)三態(tài)進(jìn)行了重新定義，由ENRG-X、QU!KDRIVE和QU!KFOAM ∞三項(xiàng)科技組成新的3TECH科技，帶來(lái)強(qiáng)力爆發(fā)性回彈，具備舒適、輕便、透氣等優(yōu)勢(shì)，帶給用戶柔韌回彈、澎湃推進(jìn)、穩(wěn)定支撐的沉浸式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)
4月，安踏跑步對(duì)外發(fā)布了搭載全新安踏氫科技FLASHLITE3.0輕質(zhì)中底材料的安踏氫跑鞋ZERO，創(chuàng)慢跑鞋類(lèi)別WRCA世界最輕紀(jì)錄。在7月，該款鞋跟隨中國(guó)航天員進(jìn)入太空。
6月，特步發(fā)布可降解環(huán)保產(chǎn)品聚乳酸新品T恤，聚乳酸成分在整件T面料中所占比例達(dá)60%，成為行業(yè)首創(chuàng)。
8月，“消失”在大眾視野許久的鴻星爾克，也發(fā)布了中底搭載人工肌肉科技的奇彈3.0pro跑鞋。 通過(guò)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)、攬獲核心消費(fèi)群體之后，如何向下延伸打造出同樣具備競(jìng)爭(zhēng)力的大眾鞋款，構(gòu)建出從專(zhuān)業(yè)旗艦到中低端休閑完善的產(chǎn)品矩陣，才是推動(dòng)品牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)變的關(guān)鍵所在。
重塑品牌戰(zhàn)略——引領(lǐng)未來(lái)趨勢(shì)大潮
國(guó)潮帶來(lái)的紅利并不足以讓國(guó)產(chǎn)品牌一勞永逸，緊抓專(zhuān)業(yè)與設(shè)計(jì)，打造高品質(zhì)、高性價(jià)比的國(guó)貨，才是消費(fèi)者的真實(shí)需求，
面對(duì)變化的競(jìng)爭(zhēng)格局，各大國(guó)產(chǎn)品牌啟動(dòng)品牌重塑戰(zhàn)略。
在上市10周年之際，361°宣布啟動(dòng)“單品牌、雙驅(qū)動(dòng)、全渠道”品牌重塑戰(zhàn)略，更加聚焦于361°這一本品牌，將“專(zhuān)業(yè)”與“潮流”作為雙驅(qū)動(dòng)力。
12月26日，361°發(fā)布“中國(guó)熱愛(ài)多一度”全新亞運(yùn)主張，表示：在不斷強(qiáng)化品牌的運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)性、自身的企業(yè)形象和企業(yè)價(jià)值觀的過(guò)程中，361°將持續(xù)匯聚中國(guó)熱愛(ài)，助力亞運(yùn)會(huì)、助力中國(guó)體育賽事發(fā)展，讓世界看到中國(guó)驕傲。 9月1日，特步在其投資者日上公布2021年至2025年的“五五規(guī)劃”。特步認(rèn)為，品牌正在以“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”為定位，分別對(duì)應(yīng)大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)和國(guó)潮市場(chǎng)。
在“態(tài)極”的成功邏輯中，匹克則成功樹(shù)立其科技創(chuàng)新的大IP，與年輕人互動(dòng)，提出用“科技創(chuàng)新”戰(zhàn)略，賦能產(chǎn)品與行業(yè)。
鴻星爾克則在消費(fèi)者熱情中，成功塑造平易近人的形象，成為“理性消費(fèi)”國(guó)產(chǎn)選擇。 目前，“Z世代”與“千禧一代”已成為中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)增長(zhǎng)的下一個(gè)強(qiáng)力引擎，“新世代”不斷追求的國(guó)潮產(chǎn)品，引領(lǐng)了中國(guó)內(nèi)地體育用品行業(yè)復(fù)興，國(guó)潮、科技融合等新趨勢(shì)為國(guó)內(nèi)體育用品帶來(lái)了巨大的增長(zhǎng)力。 隨著人們對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的定義不斷擴(kuò)展,天馬也在提供更多元的品質(zhì)商品外,還通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新,為年輕人打造更方便、有互動(dòng)感的消費(fèi)體驗(yàn),助推消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)活力的釋放。
