8月8日，全民健身日,必須要搞波大的!由天馬運(yùn)動(dòng)為南京體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)整合升級(jí)的小程序商城——青奧體育空間，正式上線。商城已上新游泳、跑步、健身、乒羽網(wǎng)等6個(gè)大項(xiàng)，2800余種商品，涵蓋藍(lán)步、彪馬、阿迪、耐克、斯凱奇等一線品牌。
小程序商城——青奧體育空間，是天馬集團(tuán)與南京體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略合作的重要成果，基于雙方的資源優(yōu)勢(shì)和專業(yè)能力，圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)O2O線下推廣+線上運(yùn)動(dòng)品類目的消費(fèi)，面向廣大運(yùn)動(dòng)愛好者，滿足消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)、比賽、社交、消費(fèi)等全流程服務(wù)需求，打造體育全場(chǎng)景一站式綜合服務(wù)體驗(yàn)，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展注入“天馬”動(dòng)力。
南京體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是全國首家成立的市屬國有體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)立足產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、國際化發(fā)展趨勢(shì)，聚力構(gòu)建以健身休閑、競(jìng)賽表演為支撐，與科技、金融、商業(yè)、康養(yǎng)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合，發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)。
“本次升級(jí)線上商城，也是集團(tuán)在運(yùn)動(dòng)裝備新零售賽道的一次新布局，天馬所處的體育產(chǎn)業(yè)具有巨大潛力，布局發(fā)力產(chǎn)品品類、內(nèi)容營銷、賽事合作等領(lǐng)域，我們將著重在線上數(shù)字化渠道、私域搭建和運(yùn)營方面，通過與天馬集團(tuán)合作打造消費(fèi)新生態(tài)。”南京體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長章小奇表示。
在方案溝通環(huán)節(jié)，“商城上線后將定期推出應(yīng)季兼具時(shí)尚與性價(jià)比的優(yōu)選運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，所以希望在貨品選擇上品牌、品類能更多樣一些，天馬運(yùn)動(dòng)長期聚焦以消費(fèi)者為中心的品牌策略，持續(xù)豐富合作品牌矩陣，給予我們更多的選擇。”章小奇說。
天馬運(yùn)動(dòng)作為一站式綜合服務(wù)平臺(tái)，具有豐富的商品供應(yīng)鏈資源。在詳細(xì)了解南京體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)需求后，天馬運(yùn)動(dòng)圍繞跑步、游泳、羽毛球、飛盤等各類健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，向用戶推薦精選運(yùn)動(dòng)裝備，內(nèi)容涵蓋跑鞋、休閑鞋、外套、游泳裝備等，為小程序煥新升級(jí)起了比較好的資源支持。
在品牌選擇上，天馬運(yùn)動(dòng)也做了多元化的推薦，不僅有受市場(chǎng)歡迎的國外品牌，還有近年來熱度較高的實(shí)力國貨。
“天馬運(yùn)動(dòng)在小程序上打造內(nèi)容社區(qū)，專注于滿足消費(fèi)者的個(gè)性化穿搭需求。同時(shí)，商城會(huì)借力各類主題營銷活動(dòng)持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注。例如，在奧運(yùn)會(huì)期間，推出‘盛夏奪金季’主題活動(dòng)，籃球等眾多商品福利驚爆價(jià)開啟，在商品策略上采用高頻低頻商品搭配、低價(jià)高價(jià)組合方式，為消費(fèi)者提供實(shí)用的穿搭建議與小貼士，拉近用戶距離，激發(fā)用戶的購物欲望。”天馬運(yùn)動(dòng)KA事業(yè)部負(fù)責(zé)人崔白說。
在產(chǎn)品端發(fā)力的同時(shí)，技術(shù)也是天馬運(yùn)動(dòng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。南京體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)重視新零售布局，并著重在搭建數(shù)字化客戶運(yùn)營平臺(tái)等方面與天馬運(yùn)動(dòng)深度合作。
天馬運(yùn)動(dòng)利用數(shù)字化技術(shù)幫助南京體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)完成數(shù)字化升級(jí)，包括小程序官方商城的技術(shù)支持和社群運(yùn)營，上線拼團(tuán)、砍價(jià)、秒殺等營銷工具，并借助營銷活動(dòng)觸達(dá)各渠道客戶，完成獲客、激活、轉(zhuǎn)化等目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的集中沉淀和精細(xì)化管理。
在大數(shù)據(jù)方面，兩者也是不謀而同。天馬運(yùn)動(dòng)和南京體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)都非常注重大數(shù)據(jù)的管理和運(yùn)營，“依托各自平臺(tái)擁有海量數(shù)據(jù)，為品牌合作商運(yùn)營者提供定制數(shù)據(jù)分析支持，達(dá)到資源與用戶的細(xì)化匹配。”崔白表示。
與天馬集團(tuán)這樣的體育產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)合作，章小奇認(rèn)為屬于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，他表示，未來雙方將以打造集運(yùn)動(dòng)賽事、銷售、宣推為一體的數(shù)字體育平臺(tái)為目標(biāo)努力，“我們后續(xù)的合作方向是通過舉辦或贊助線下賽事，將單一的實(shí)物產(chǎn)品銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)閳?chǎng)景性營銷模式。”
此次天馬集團(tuán)與南京體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，是雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的重要舉措，也是對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)全域經(jīng)營的一次開拓性探索。下一步，雙方將打通彼此優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)、多模式的創(chuàng)新合作，助推體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。 掃描二維碼，進(jìn)入青奧體育空間 籃球、斯凱奇熊貓鞋..... 價(jià)格巴適 ，好物瘋狂種草 每件都是運(yùn)動(dòng)絕配，用上戒不掉
