2022年的三伏天里，從兩年前便開始爆火的露營概念絲毫沒有降溫的趨勢。
數據顯示，戶外用品行業近期新增大量企業，其中和露營相關的企業達到4.7萬家。僅在2022年1-4月份，就有7000家企業進入戶外產品賽道。但與此同時，露營也因為環保及安全問題引發爭議，亂扔垃圾、不注意用火安全、隨意破壞植被等行為成為營地乃至全行業都無法回避的問題。
近日，中國第一戶外品牌探路者攜手中國探險協會，共同制定并發布了《露營行為指南》，希望戶外愛好者在大自然中享受快樂的同時，能善待大自然，保護性的使用自然環境，這為國內正飛速發展的露營行業進一步夯實了基礎。
眾所周知，2020年被稱為中國的“精致露營元年”。受疫情影響，遠途游受限，人們的出游需求開始向露營、垂釣等城市周邊活動轉移，并呈現持續升溫趨勢。伴隨露營率先“出圈”，整個戶外行業亦步入發展紅利期。作為國內當之無愧的“露營鼻祖”，創立于1999年、已在行業深耕23年的探路者承接住了這一巨大的“流量”。
4月底，探路者接連發布了2021年年報和2022年一季度業績公告。年報數據顯示，探路者2021年營業收入達人民幣12.43億元，同比大幅增長36.23%，報告期內錄得凈利潤5446.52萬元，同比增長119.81%，實現了扭虧為盈。此外，探路者2022年第一季度也收獲不俗業績：其營收錄得約2.12億元，同比增加14.42%。研發投入達733.5萬元，同比增長20.58%。
在營銷領域有個大受認可的不二法則，即想要推廣一個品牌，首先需要推廣一個行業，讓品牌和行業高度融合、深入人心。從北京香山腳下一頂手工帳篷起家并逐步發展壯大的探路者不僅深諳這一法則，還更進一步——成為行業規則的制定者。
7月20日，探路者聯合中國探險協會發布了《露營行為指南》標準。該標準從行前充分計劃與準備、在可耐受地面露營、妥善處置廢棄物、保持環境原有風貌、野外用火、尊重野生動植物、為他人著想等方面提供指導建議。涵蓋了帳篷露營、自駕車露營、房車宿營等多種露營方式，并提出8條露營安全須知。
在業內媒體看來，本次《露營行為指南》的發布，是讓露營活動趨于規范化、常態化的重要指導文獻，對戶外露營的發展具有重大意義。
值得一提的是，早在2001年，探路者便制定了國內第一份旅行帳篷技術工藝標準，后被認定為行業標準；2016年，探路者牽頭起草了《戶外運動服裝 沖鋒衣》國家標準。2022年7月1日，探路者主筆起草的《專業運動服裝 滑雪服》國家標準正式實施。目前，有26項國家行業標準由探路者參與制定，這樣的研發水平無論在國內還是國際上，都處于第一梯隊。
回顧近年來露營爆火的趨勢，疫情下的出行困難固然是一大因素，來自小紅書、B站、抖音等平臺上新潮達人們的推廣種草也功不可沒。因此，為消費者提供精致、潮流、有格調的產品變成了探路者等戶外品牌的發力方向。
探路者集團總裁何華杰在接受央視采訪時表示：“探路者早早預測到了‘精致露營’熱潮的到來。因為當人均GDP超過一萬美元之后，以露營為代表的戶外運動將迎來發展拐點。和之前以徒步露營為主的形式不同，‘精致露營’是把整個會客廳搬到郊外來做為一種社交活動，非常有儀式感。”
因此，探路者近年來圍繞精致露營概念進行了裝備及周邊產品的研發，推動產品風格變革和升級，連續兩年和TEENIE WEENIE聯名推出露營產品，今年五一又推出了和哆啦A夢聯名的露營產品，深受消費者喜愛。此外，還推出鋁合金折疊桌、蛋卷桌、月亮椅、折疊床、羊毛氈墊、記憶海綿充氣床等產品、打通“精致露營”的全場景畫面。
在露營穿搭方面，探路者先后推出UPF100+爆款冰淇淋防曬衣和多款UPF50+超輕防曬衣、與中國航天聯名的T恤、具備濕地防滑防水科技的林蛙兩棲溯溪鞋等產品，供消費者全方位組合選擇。牢牢把握精致露營受眾群體的核心訴求：顏值高、適合拍照分享、使用簡單快捷等。
以探路者推出的“夏日全能王冰淇淋防曬衣”為例，數據顯示，其采用的TiEF SKIN-X2蝶影仿生雙重防曬技術可有效阻隔95%的紫外線，防曬指數達到UPF100+，且面、頸、手全包裹達到全方位防護，全系列產品采用了時下流行的冰淇淋色系，改變了常規防曬衣外形缺乏時尚元素的短板。
如果說營銷策略和產品矩陣是一家公司的“面子”，那么實際上，作為一家行業領袖級別的企業，擁有足夠的科技儲備才是更重要的“里子”。在這方面，探路者積淀了足夠的能量。
作為專注戶外市場的老牌國貨，探路者在品牌發展的二十余年里一直不斷提升研發水平，先后為中國南（北）極考察隊、珠峰高程測量隊、神舟十二號、神舟十三號及神舟十四號載人航天任務等國家級項目提供服裝和裝備的支持。更是率先建立起國內領先、完全自主知識產權的“極地仿生科技平臺”。
根據2021年報顯示，探路者在研發上不吝投入，研發收入比達到3.52%，在專業戶外領域處于領先位置。必須指出的是，今年年初探路者又更進一步，在國家支持半導體芯片產業的政策背景下，完成對北京芯能的收購，正式開啟“戶外業務+芯片業務”的雙主業發展戰略。
可以預見，在“中國芯”的加持下，探路者將會擁有更加廣闊的空間來盡情施展自己在產品研發上的“雄心壯志”。
今年3月，國家有關部門印發《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，其中明確提出，要大力推動戶外運動發展，編制好戶外運動產業發展規劃，構建戶外運動“三縱四橫”的空間布局，開展自然資源向戶外運動開放試點——這無疑意味著戶外產業迎來了國家級層面的重大政策利好。
乘市場之東風，借政策之利好，正如探路者最新Slogan——勇敢去探索，在逐漸白熱化的戶外行業，探路者依然像在23年前的香山小院里一樣，蓄勢待發，勇敢前行！
