近日，HOKA ONE ONE的母公司、美國戶外運動服飾集團Deckers Brands公布了（截至2022年6月30日的）2022/2023財年第一季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，并重申了截至2023年3月31日的整個財年的財務(wù)前景。
Hoka One One凈銷售額增長54.9%
Deckers Brands在官方新聞稿中表示，在旗下戶外運動品牌HOKA ONE ONE的強勁增長推動下，第一季度收入增加了22%。 Deckers 總裁兼首席執(zhí)行官Dave Powers表示，“2023財年開局 HOKA ONE ONE強勢增長，奠定了堅實的基礎(chǔ)，將推動該品牌超越在過去12個月里達成的10億美元（年銷售額）的里程碑。HOKA ONE ONE的驚人速度令人興奮，隨著該品牌逐漸融入我們的投資組合，Deckers的整體季度財務(wù)和運營業(yè)績將受益于此。此外，董事會最近批準了大量的股票回購授權(quán)，這表明我們對長期戰(zhàn)略計劃和未來機遇很有信心。”
截至2022年6月30日的第一季度，Deckers 集團關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)如下：
凈銷售額同比增長21.8%至6.145億美元，按不變匯率計增長23.5%；毛利率為48.0%，上年同期為51.6%；營業(yè)利潤 5630萬美元；上年同期為6180萬美元；攤薄后每股收益為1.66美元；上年同期為1.71美元。
按品牌劃分，UGG：凈銷售額同比下降了2.4%至2.079億美元；Teva：凈銷售額同比增長了2.0%至5960萬美元；Sanuk：銷售額同比下降了5.9%至1420萬美元；其他品牌（主要是 Koolaburra）：銷售額同比下降了45.3%至270萬美元；Hoka One One：凈銷售額同比增長了54.9%至3.3億美元。
聚焦專業(yè)，定位精準賽道
2009年，Nicolas Mermoud和Jean-Loc Diard制作了第一雙HOKA ONE ONE的原型。2021年10月25日，HOKA ONE ONE與國際頂尖越野跑巡回賽——UTMB世界系列賽，共同宣布簽署多年合作協(xié)議。HOKA ONE ONE將從2022年起，正式成為UTMB世界系列賽首位全球合作品牌和頂級高科技鞋服合作伙伴。 UTMB世界系列賽是UTMB集團與世界鐵人公司（IRONMAN）集團聯(lián)手打造的全新賽事。賽事以全球最負盛名的越野跑殿堂級賽事——UTMB環(huán)勃朗峰超級越野賽為靈感。不僅將環(huán)勃朗峰超級越野賽納入其中，還涵蓋了在歐洲、亞洲、大洋洲等地舉辦的其他國際領(lǐng)先賽事，全球六大洲都會開展。 HOKA ONE ONE起源于山脈，從創(chuàng)立之初便致力于為全球跑者提供專業(yè)、高端、高性能的跑步裝備與服務(wù)。越野系列一直都是HOKA ONE ONE主打產(chǎn)品之一。2016年，首款Speedgoat越野跑鞋問世，Speedgoat（飛速羚羊）系列越野跑鞋自問世以來始終深受跑者信賴。
隨著首款Speedgoat越野跑鞋問世后的火爆銷售，此后，HOKA不斷迭代革新，升級外底、中底材料及鞋面設(shè)計，不斷提升產(chǎn)品抓地力、輕量性與緩震性能。
而新一代的Speedgoat 5，更是在輕量緩震和可靠的抓地力之間實現(xiàn)了更好的平衡，通過創(chuàng)造高性能的產(chǎn)品，讓更多人踏上起跑線，感受戶外與山野的美好。
飛要這樣，飛至異想世界
今年6月，HOKA ONE ONE宣布煥新全球品牌形象，正式啟動“飛要這樣”“(FLY HUMAN FLY) ”全球整合宣傳戰(zhàn)役。
“飛要這樣”系列標識也被賦予極具沖擊力的視覺語言，利用HOKA產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)聞名的醒目配色，突顯標志性的HOKA飛鳥徽標，基于“飛要這樣”的各類元素協(xié)同打造創(chuàng)意視覺概念，全面加強品牌識別度。
HOKA此次在全球范圍內(nèi)煥新品牌形象，而“飛要這樣”也作為全新的品牌標語，向全球跑者傳遞跑步的無限樂趣。
為了傳遞“跑步的非凡魅力”，HOKA還在此次全球整合宣傳戰(zhàn)役中傾力推出全新創(chuàng)意短片 ——追尋(Pursuit)。在短片中，跑者們在HOKA鞋款的助力下，感受運動所帶來的自在暢快，飛躍妙趣橫生且充滿無限可能的異想世界。
為了配合這一品牌戰(zhàn)略，HOKA在7月8日，正式宣布簽約中國刀鋒戰(zhàn)士、知名極限耐力運動員潘俊帆為品牌「飛耀大使」。HOKA ONE ONE方面表示，潘俊帆曾走完"一生必走的九大路線"，還成為全世界首位腿部截肢完成大鐵的中國人，更曾多次創(chuàng)造單腿截肢者越野跑世界紀錄。潘俊帆在跑步領(lǐng)域中不斷突破的勇氣和積極樂觀的態(tài)度，正與HOKA一直以來所堅持的品牌信念高度契合——以大膽創(chuàng)新的高性能產(chǎn)品，攜手所有渴望飛的運動愛好者一起突破自我，揚"帆"起跑，飛至忘我新境界。
7月13日，HOKA ONE ONE正式官宣知名歌手、音樂人周筆暢成為品牌全新「飛耀大使」。認為周筆暢不僅對音樂事業(yè)保持著長期熱愛與堅持，更擁有另一多元身份——馬拉松跑者；無論是對于音樂還是跑步，周筆暢持續(xù)突破、挑戰(zhàn)自我的精神，與HOKA大膽創(chuàng)新的品牌理念相得益彰。此次雙方攜手，將共同鼓勵所有熱愛運動的人站上起跑線，在奔跑中喚醒全新自我，解鎖人生的無限可能。“暢”快開跑，飛至忘我新境界，一起“飛要這樣”。
注入詩意，深耕中國市場
作為一個在全球跑步市場快速崛起的專業(yè)運動品牌，HOKA ONE ONE也從未停止對中國市場的耕耘。 為了更好地深耕中國市場，HOKA也在進駐中國市場的過程中，不斷融入中國元素，多次以中國傳統(tǒng)詩句為設(shè)計理念，利用潑墨風格使東方意境躍然于鞋面之上，旨在通過傳統(tǒng)文化與消費者快速建立情感上的共鳴，打造出真正深入中國消費者內(nèi)心的產(chǎn)品。 2020年末，HOKA首次推出以節(jié)日氛圍為設(shè)計靈感的Holiday Pack節(jié)日系列產(chǎn)品。將充滿熱情與活力的中國紅大面積應用于品牌旗下Clifton 7、Bondi 7、Speedgoat 4和Rincon 2四款主打跑鞋產(chǎn)品。
2021年3月，HOKA ONE ONE推出Speedgoat 4「羚云」配色跑鞋，靈感來自于中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典《孫子兵法》中的“風林火山”，即“其疾如風、其徐如林、侵掠如火、不動如山”，對應在越野跑上，則代表著速度、節(jié)奏、能量、毅力。鞋款名稱“羚云”則與“凌云”諧音，在外觀設(shè)計上，象征古代帝王尊貴地位的黑金為主色調(diào)，鞋側(cè)以中華特色的“祥云”圖案點綴。
2022年1月1日，面向即將到來的農(nóng)歷新年，HOKA再度獻禮中國跑者——推出全新的Clifton 8乘云配色跑鞋，根據(jù)品牌方提供的信息，產(chǎn)品設(shè)計靈感取自于王安石的經(jīng)典作品——《登飛來峰》。
鞋身整體以墨藍色為主調(diào)，采用國畫中最具代表性的潑墨山水風格，繪制出群山環(huán)繞，峰巒疊嶂的詩意景象，鞋面則繪上一輪冉冉升起的旭日和金色大雁，將品牌飛鳥logo自然融入其中的同時，也營造出一種“天高任我飛”的信念，鼓勵跑者充分享受跑步所帶來的樂趣。
過去幾年，中國跑者規(guī)模不斷壯大，HOKA也精準卡位，適時發(fā)力，加速布局中國市場，自2017年進入中國大陸地區(qū)之后，HOKA整體銷量呈現(xiàn)連年增長態(tài)勢，如今，更是在中國越野跑乃至跑步領(lǐng)域占領(lǐng)了一席之地。
2020年11月，ISPO的2020中國越野跑裝備調(diào)研報告顯示，HOKA ONE ONE位列越野鞋履品牌前三，14%的受訪者選擇HOKA ONE ONE的跑鞋參加越野賽。
去年9月，HOKA在中國地區(qū)的首家直營店面落地上海靜安嘉里中心；10月，HOKA全球首家直營品牌體驗店在靜安區(qū)四季坊開業(yè)；12月31日，HOKA華南首家直營品牌體驗店在深圳萬象天地正式開業(yè)。品牌方在去年更是提出規(guī)劃，未來五年，他們將在中國大陸地區(qū)開設(shè)多家門店，全面覆蓋北、上、廣、深等國內(nèi)一線城市消費者。
HOKA ONE ONE中國區(qū)總經(jīng)理Olivier Lorans先生說道：“在中國，我們必須成為DTC（Direct To Customer）品牌，在零售業(yè)競爭激烈的中國市場，落地直營品牌體驗店只是第一步，未來5年，HOKA 計劃在中國開設(shè)約200家店鋪。”
Hoka中國官網(wǎng)顯示，目前品牌在中國共有5家直營店，其中3家位于上海，2家坐落深圳；還有73家合作店鋪，遍布全國。
HOKA通過自身對消費市場發(fā)展的精準判斷，定位精準賽道，發(fā)力中國市場。正如HOKA ONE ONE中國事業(yè)部總經(jīng)理吳蕭(Orris Wu)女士所說：“在進入中國市場以來，HOKA一直深耕跑步垂直領(lǐng)域，已在跑者圈里樹立了很好的口碑，同時也建立一定的行業(yè)地位，得到了不同級別跑者們的喜愛和認可。今年HOKA將在中國不斷加速線下門店布局，持續(xù)打造多元跑者社群體驗服務(wù)，創(chuàng)造更多與中國跑者線下面對面交流的機會，深入探索更廣闊的跑者生態(tài)。曾經(jīng)帶領(lǐng)很多人飛抵終點的HOKA，現(xiàn)在要帶領(lǐng)更多渴望飛的人站上起點！”
